實豐文化發展股份有限公司（以下簡稱“實豐文化”）的下屬公司廣東實豐文化有限公司總經理蔡佳霖先生剛剛結束中國玩具展的行程，又馬不停蹄趕回汕頭澄海，為接下來廣交會三期做準備?！皩I類展會是同行業間交流互動的平臺，參加這類展會也是拓展商機的好機會?！彪m然忙碌，但蔡總對市場前景十分看好。

業內人士指出，在玩具消費觀念提升、技術升級等因素驅動下，玩具產業市場規模預計將保持高增長。汕頭市作為廣東玩具生產企業最為集中、科技創新能力和產品科技含量最高的地區之一，已形成較成熟和完整的產業生態，產業集群效應明顯。

數據顯示，1—8月，汕頭全市玩具創意產業規上工業企業266家、比去年底增加13家;規上工業產值225.74億元，增長13.0%;規上工業增加值50.74億元，增長10.7%，拉動全市規上工業增加值提升1.0個百分點。據汕頭海關統計，今年1—9月，汕頭市玩具出口額100.64億元。新的市場形勢下，汕頭玩具產業將迎來新機遇。

中國玩具展上，實豐文化等近500家澄海產區企業攜最新產品參展，對外展示澄海玩具集群優勢。

實豐文化的展品包括智能電動玩具系列和寶可夢授權合作場景玩具系列等。蔡總說，隨著人工智能、物聯網等技術的發展，越來越多的玩具開始加入智能化元素，具備如語音識別、手勢識別、編程等功能，這類玩具能夠與孩子進行互動，滿足孩子的好奇心，在市場上備受青睞。實豐文化展出的智能飛飛兔、吃貨毛線熊、企鵝嗡嗡、龍寶戲豬等玩具是企業近年來自主開發的智能玩具產品，俏皮可愛的造型吸引了不少客商詢價。

蔡總說，為了提高產品競爭力，近年來實豐文化在創作原創IP的過程中另辟蹊徑，堅持產品設計差異化路線，積極探索生肖文化這一傳統IP寶庫，通過創意設計創作出融合了生肖文化元素和潮流時尚元素的IP形象，并在每年生肖年推出對應的生肖玩具，迎合了當下消費者對傳統文化的自信及對高顏值產品的消費需求，取得不錯的市場反響。

在原創IP研發賽道上發力，利用IP運營為玩具產業高質量發展持續賦能，成為越來越多汕頭玩具企業的選擇。實豐文化今年的生肖產品“智能飛飛兔”還獲得“2023年中外玩具大獎——年度熱銷獎”的榮譽，在短視頻平臺上累計播放量超過3000萬，電商好評率90%以上。

以上種種折射出實體企業與IP互聯共通、深度結合的積極影響。蔡總直言，隨著市場環境和消費者需求不斷變化，玩具原創IP更是需要不斷推陳出新，以滿足市場的變化和消費者的需求，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出，這對企業創新研發設計提出巨大挑戰，“我們會通過市場調研、消費者分析，更好地了解目標客戶的需求和喜好，從而設計出更符合市場需求的產品?！?/span>

文字來源于南方日報